端午节

端午节在当代呈现出传统与现代碰撞的活力。一方面，“龙舟经济”兴起，如湖南汨罗通过赛事带动文旅消费，浙江部分地区将龙舟竞渡与电竞、国潮音乐结合3；另一方面，品牌营销注入新元素，如王老吉以“朔流争渡抢吉时”谐音祈福，奔驰借龙舟造型诠释汽车设计美学2。Z世代通过短视频记录包粽子、汉服出行等场景，使古籍中的“天中节”转化为可体验的生活方式4。

总的来说，端午节不仅是历史传承的载体，更是动态发展的文化IP。从屈原故事到龙舟竞渡，从艾草驱邪到科技营销，古老节日在守正创新中持续焕发生命力。