如何应对直播带货中“以假充真”“以次充好”的现象？

直播带货中“以假充真”“以次充好”现象频发。此类行为不仅侵害消费者的合法权益，使其财产受损、可能危害健康，还扰乱正常市场秩序，破坏行业生态。对此，你有什么看法