据澎湃新闻报道，端午佳节将至，中国消费者协会5月22日发布消费提示，倡导简约消费，拒绝天价粽子，推动粽子回归节日食品属性，回归传统文化本源。
端午节，粽叶飘香，龙舟竞渡，本是承载着家国情怀与文化记忆的民俗佳节。然而，当市场上“天价粽子”以奢华包装、珍稀食材为卖点，将传统食品异化为奢侈符号时，节日的文化本真已然蒙尘。中消协的提示，不仅是对过度商业化的纠偏，更是对传统文化回归本源的呼唤。
来源：中国消费者报微信公号
古时粽子以糯米、红枣等朴素食材为主，包裹的是邻里温情与家风传承。而今，动辄千元的“天价粽子”食材名贵，往往被镶嵌金箔、搭配名酒、过度包装。这种粽子之所以存在，一方面源于部分商家追逐利润最大化，在节日食品身上寻找营销噱头。另一方面，部分消费者在“面子”的驱动下，以高价商品换取社交资本——这不仅浪费了诸多资源，还为各类贪腐行为提供便利，助长不正之风，损害了传统文化形象。
倡导节俭、反对浪费，要打破这种“以价论质”的畸形价值观。当粽子褪去奢华外衣，回归食材本味，方能真正承载起文化的重量。
重塑节日消费生态，需要多方协力。对商家而言，应以“物美价廉”而非包装取胜，在挖掘传统工艺的同时创新口味，让端午文化和节日食品保持生命力。消费者亦需摒弃“价高即优”的偏见，以理性选择推动市场良性发展。监管部门更需加强价格与包装监督，杜绝过度营销，避免滋生腐败空间。此外，有关部门应积极弘扬端午节的文化内涵，通过民俗活动、教育宣传等方式，让民众在粽香中重温清廉、团圆的精神价值。
粽叶青青，裹住的应是文化记忆与朴素情感。端午佳节的餐桌上，当剥开粽叶，我们看到的应该是屈原笔下“路漫漫其修远兮”的求索精神，是代代相传的勤俭家风。唯有拒绝奢靡、崇尚本真，才能让端午节的粽香，永远飘荡在文化的清流之中。
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