商业实践中，有人盯着短期成交，靠促销、多推销快速赚钱，虽然能马上拿到钱，却容易做成“一锤子*”；也有人更在意长期维护客户，从了解需求到售后都用心，看起来少赚了眼前的钱，却能慢慢攒下客户的信任和口碑。这两种做法，其实是对“怎么把生意做好”的不同理解，而真正能长久的生意，得在短期赚钱和长期发展之间找到平衡，先靠短期稳住脚跟，再往长期扎根。
短期赚钱对企业很重要，就像人需要氧气一样，没即时收益，谈长期发展都是空的。特别是刚起步的公司或正在转型的团队，更得靠短期收益撑下去。比如新开的餐馆，常搞“开业五折”“满减”活动，既能快速吸引顾客、让更多人知道，也能用赚来的钱付房租、买食材；电商平台的六一八与双十一，商家打折冲销量，不仅能清掉库存、占更多市场，还能通过订单数据知道顾客想要什么，为以后做产品打基础。所以，合理赚短期的钱不是目光短浅，而是企业活下去、攒资源的必要办法，要是完全不考虑短期收益，企业可能连起步的机会都没有。
但是要是只盯着短期赚钱，就容易出问题，最后会耽误长期发展。之前有家母婴店，为了多卖货，使劲推销高价保健品，还隐瞒产品的适用年龄。短期内确实赚了不少，但投诉越来越多，家长们都不去了，不到半年就倒闭了；还有些装修公司，为了接订单故意把报价压得很低，签完合同又偷偷加钱、用差材料，虽然拿到了眼前的工程款，却把名声搞坏了。这些例子说明，只图短期快钱就像踩在沙子上，站不稳，一旦失去客户信任，再想把生意做起来就难了。
而看重长期发展的企业，往往能越做越稳，关键是一直给客户提供有用的价值。比如家电品牌海尔，说的“真诚到永远”不是空话：客户冰箱坏了，售后会按时上门修，免费换零件还教怎么保养；就算是过了保修期的老产品，也能花低成本修。就因为这样，很多家庭换家电时还会选海尔。
其实，短期赚钱是“具体办法”，解决当下活下来的问题；长期发展是“根本方向”，决定以后能走多远。没有短期收益撑着，长期发展就没了依靠；没有长期规划，短期赚的钱也留不住。竞争激烈的商业环境中，只看短期者赢一时，着眼长期者赢一世。短期收益如路边野花，惊艳一时却终将凋零；长期发展如脚下大树，扎根越深越能抗风雨。企业唯有摒弃“赚快钱”心态，以客户价值为核心，兼顾短期与长期，才能在商业浪潮中稳步前行，实现真正的成长。
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