理性消费是指消费者在消费能力允许的情况下，根据追求效用最大化的原则进行消费。从心理学的视角来看，理性消费是由消费者根据自己的学习和个人知识所驱动的合理购买决策。在物质还不充足的时候，理性的消费者会追求价廉物美且经久耐用的商品。理性消费不仅局限于物质方面的消费，还包括文化消费。这种消费方式强调商品的实用性、社会价值以及有效、经济的决策过程
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