个体在网络中拥有过多的自由，自由到可以选择并演绎另一个自己，这个自己的实质是人格的改变，即“虚拟人格”。“虚拟人格”指个体在先天生物遗传的基础上，在网络传播中，通过与网络虚拟环境的相互作用而形成的独特的心理行为模式，也被称为“数字人格”。虚拟人格具有情境依赖性，只在相应的网络环境中呈现。人格会以行为的方式表现出来，在网络环境中某些在现实生活中没有机会显露的人格或是期待的人格会通过不同的行为表现出来，有些是有意识的，有些是无意识的。
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