如何寻求创意？

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

i 概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业

1.概念：优秀广告作品的标准 广告最重要的目标是促进*，不能促进*的广告绝不能称之为好的广告。而如果是纯粹靠制造 低级趣味内容而实现促销，同样也不能称之为好的广告。因为它们不利于广告业的健康发展，对整 个商业生态产生不良影响。所以不管它带来了多么好的销量，也不该被鼓励。 在媒体广告泛滥的当下，受众的感官早已进化出广告屏蔽功能。在正确传递产品优势的同时，我们 必须用有趣好玩的形式来包装它，这就需要精彩的创意来实现。 2.学习：大量阅读优秀作品 无论一个人的起点是什么，“啃”获奖作品集都是起步非常重要的学习过程。任何伟大创意都是从 模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才 能做到出其不意。 3.功课：充分了解你的广告对象 当你准备为一款产品或者服务做广告时，第一个必做的功课就是充分了解它。从产品的制作工艺、 使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争 产品情况。你越是了解，就越有可能做出精准有效的广告策略。而精准的广告策略才是优秀文案作 品滋生的土壤。 另外，了解这个品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告，或者翻看一下你即将刊登广告 的那本杂志或其他什么媒体，看看广告受众有着怎样的信息接收环境和喜好。这些都会有助于你写 出精彩而有效的广告文案。 4.定位：清晰定位，明确核心诉求 充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。 20世纪60年代，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。任何优秀的品 牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。 5.文案：简单精准，传达核心诉求 市面上各种广告信息太喧嚣了，为了精准传达核心诉求，打败混乱一大法宝就是：简单。 品牌即形容词，保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不 费力地记住它。正如：耐克忠告、IBM解决、索尼梦想、吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、 沃尔沃安全……

发现生活，多观察有趣的东西

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