在庞大电子商务及新零售的迅猛发展浪潮中，直播带货的新模式受到关注和追捧，成为目前部分产品和地区扩大*渠道、提升*量的一大抓手和助推力。截至2020年6月，电商直播用户规模达到3.09亿。2020年可谓是直播火爆的元年，新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬。由于疫情的特殊性，线下实体购物受到限制，线上购物成了绝大多人消费者的选择。直播作为一个直观的、双向的传播方式，具有良好的交互性和社交性，因此互联网直播带货成为了疫情冲击下最大受益者。由主播带货，通过介绍、展示产品，让消费者直观了解到产品的外观、功能，其专业性、趣味性、用户体验感远高于传统线上店铺商品的图文讲解，其次因为直播间的优惠力度大，头部主播如薇娅、李佳琦等因为可以拿到高额的优惠展现的带货效应尤为强劲。加上技术迭代，5G时代智能、手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础带来更好的观看体验，等等多种因素促成了直播带货成为2020年的年度热词。直播营销改变了传统社交商务的*模式，极大提高了消费者的购买意向。尤其是在疫情后时代，“直播+”的模式渗透到社会的各行各业，直播为很多行业复工复产、弥补*损失的重要手段。电商直播作为新兴行业蓬勃发展，未来或将成为经济发展的新引擎。
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