老字号聚集区——重庆磁器口调研（旅游文创类）

现阶段的磁器口，旅游文创品种单一,缺乏品牌化,现有的旅品类商铺多以厂家加工快消商品为主；普遍存在购物环境欠佳，古镇文化氛围营造不足,店铺内部装修、店员服饰、服务、营销宣传等方面都存在缺失,商铺间差异化呈现较少。以琼缘绣坊为例，作为沙坪坝著名的文化老字号产业，经营不善，售*大众类童装，几乎不见蜀绣产品。作为杭派知名的老字号品牌，都锦生也仅仅挂牌销售，将商标授权给山水帛，主售棉麻类中国风女装。同样的，女人故事也较为相似。其中，值得一提的是“荣昌陶”， 作为磁器口规模较大的手工艺老字号品牌，知名度相对较高，门店门口设有手艺人，在店陶艺师傅是民间工艺美术大师来自安陶小镇，门店后有工作室，提供顾客体验烧制，店铺制造售*相结合。商品工艺种类繁多有紫砂、建盏、天斑目、陶瓷杯柴烧等。但是在访谈中，了解到紫砂假货多，老手艺人去世，手艺断代。以至于作为老字号品牌，但经营状况不佳，针对此状况，政府重视该类手工艺老字号，以磁器口管理委员会为例，相关部门给予租金优惠，产教融合培育新手艺人。