2024年世界互联网大会乌镇峰会“互联网之光”博览会现场,国产游戏《黑神话:悟空》体验专区异常火爆。展区前挤满了外国观众,他们手拿明信片,排队打卡盖章。 中国外文局当代中国与世界研究院日前发布《2024中华文化符号国际传播指数报告》,根据受众反馈等因素,评选出2024年度数字文化十大IP。入选IP涵盖影视剧、游戏、潮玩、网文等多种数字文化传播载体,其中《黑神话:悟空》综合国际传播指数位居第一。 这款以中国古典小说《西游记》为背景的网络游戏,靠什么在全球玩家中引发“悟空热”? “这是一场视觉盛宴,将古代中国和中式神话栩栩如生地呈现出来”“这款游戏像是一张珍贵的邀请函,让玩家深入体验中国丰富的神话故事”……在游戏评分网站上,中国文化元素频频被国外玩家提及。 “数字时代,内容传播的形式主要以图像、视频等为主,强调互动参与。这就要求对中华传统文化进行大众化、现代化和数字化的创新性转化,以契合广大受众的需求。”在湖南大学新闻与传播学院副教授刘琛看来,中华传统文化与现代科技的结合碰撞,产生了更加贴合年轻人的文化视角和表达方式,成为《黑神话:悟空》等文化“出海”新载体在海外“圈粉”的重要原因。
中国文化在国际上的传播(如“国潮”出海、非遗展示)是文化自信的重要体现,但并非完全等同于文化自信的彰显。二者之间存在相互促进的关联性。 文化传播是文化自信的外化表现 “国潮”出海和非遗展示等国际传播活动,通过创新形式(如数字技术、跨界设计)将传统文化转化为现代产品,直接展现了中华文化的生命力和创造力。例如: - 艾德莱斯回力鞋融合新疆非遗工艺与国潮设计,成为国际展会焦点,体现了传统与现代的对话 。 - 非遗短视频在海外平台播放量超308亿次,武术、榫卯等内容引发全球网友共鸣,反映文化输出的影响力 。 文化自信为传播提供内在支撑 文化自信是传播的根基,表现为对自身价值的认同和开放包容的态度。例如: - 中国非遗的创造性转化(如VR醒狮、AI太极拳)依赖技术自信与创新意识 。 - “国潮”兴起源于经济、科技发展带来的民族自豪感,其国际关注度十年间上涨5-6倍 。 二者相互强化 成功的国际传播反哺文化自信,形成良性循环: - 海外对“国潮”和非遗的积极反馈(如高播放量、点赞)增强国内文化认同 。 - 人类命运共同体理念下的文化交流(如世界剧院联盟)推动全球文明互鉴,彰显大国风范 。
中国文化的国际传播(如“国潮”出海、非遗展示)不等同于文化自信的直接彰显,但二者是深度关联、相互支撑的关系——文化传播是文化自信的“外在表达”,文化自信是文化传播的“内在根基”,二者通过“实践-反馈-强化”形成闭环。
一、先明确:二者不能直接画等号
文化传播(如国潮卖货、非遗展演)是可观察的外在行为,可能受市场利益、政策推动、技术便利等多重因素驱动,其效果也可能停留在“表层曝光”(比如海外消费者只买了国潮服饰,却不理解背后的文化符号)。
而文化自信是内在的精神状态,核心是对自身文化的价值认同(“这是好的、有意义的”)、历史底气(“这是我们传承的、独特的”)和开放心态(“不怕交流,也能包容借鉴”)。
若只有传播行为,却缺乏对文化内核的理解与认同,传播可能沦为“符号堆砌”(比如把龙、凤等元素简单印在商品上),甚至因解读偏差引发误解,反而难以彰显自信。
二、二者的核心关联:互为支撑,双向赋能
1. 文化自信是文化传播的“根”与“魂”
- 提供传播的“底气”:只有真正认同自身文化的价值(比如相信非遗技艺的匠心、国潮背后的东方美学),才会有主动传播的动力,而非被动“迎合海外口味”。例如,故宫文创的出海,本质是对“故宫所代表的中华礼制、审美”的自信,才敢打破“文物只能藏在博物馆”的传统,用年轻人喜欢的方式讲中国故事。
- 决定传播的“深度”:有自信的传播,不会停留在“卖商品、秀技艺”,而是会主动输出文化背后的思想(比如汉服出海,不仅是服饰,更是对“天人合一”穿着哲学的传递;李子柒的视频,不仅是农活,更是对“人与自然和谐共生”的东方生活观的呈现)。这种“内核输出”,才是文化自信的真正体现。
2. 文化传播是文化自信的“镜”与“路”
- “镜像反馈”强化自信:当中国文化通过传播被海外认可(比如国潮品牌在欧美开实体店、非遗技艺在国际舞台获奖),会反向印证“我们的文化是有吸引力、有价值的”,进而让国内民众更认同自身文化,形成“传播-认可-更自信”的正循环。
- “实践检验”深化自信:传播过程中,文化会与海外文化碰撞、交流(比如国潮设计融合西方街头文化,非遗技艺与现代科技结合)。若能在交流中保持自身特色,又能包容借鉴,反而会让我们更清晰“自己的文化优势是什么”,这种“开放中的坚守”,正是文化自信的成熟表现。
三、总结:从“传播”到“自信”,关键在“内核共鸣”
文化传播是彰显文化自信的重要途径,但不是“唯一标准”。二者的真正统一,在于传播不仅是“走出去”,更是“走进去”——让海外受众理解文化符号背后的价值,让国内民众在传播中深化对文化的认同。
简言之:有自信的传播,才是有灵魂的传播;能引发共鸣的传播,才能真正强化自信。